Webマーケティング研究会の長尾です。
皆さんは、HP運営をする上で、資金力や知名度に勝る大手企業のサイトには勝てないと感じたことはないでしょうか。確かに、大手企業が優位な面があることは間違いありません。
でも諦めるのは早いです。中小企業がWEBマーケティングを実施する上で、「ローカルSEO」を駆使することで、大手企業に勝てるWEBマーケティングが可能になります。
今回は「ローカルSEO」について詳しく解説していきます。
ローカルSEOとは？
ローカルSEOの概要
ローカルSEOは、地域のお店や企業がGoogle検索や地図で上位表示されるための対策です。例えば、あなたが足立区で美容院を探しているとしましょう。Googleで「足立区 美容院」と検索すると、ローカルSEOの対策を行った美容院が上位に表示されるのです。
ローカルSEOは、地域に密着した顧客を獲得するための効果的な戦略と言えます。
ローカルSEOの重要性
地域のお店や企業がローカルSEOを活用することで、地域の顧客にアプローチしやすくなります。例えば、あなたの近くのカフェがGoogleで上位表示されると、行きたいと思う可能性が高まります。
また、検索キーワードに地域名を入れる方も多いため、所在地周辺の店舗が検索された際に、上位表示されることは非常に重要なのです。
中小企業の方の多くは、地域の顧客が売上に占める割合が高いと思います。
地域内の顧客に強くアピールすることで、事業特性上、特定エリアに特化しずらい大手企業に対し、優位な立場に立つことができるのです。
ローカルSEOと一般的なSEOの違い
ローカルSEOと一般的なSEOの大きな違いは、ターゲットが異なる点です。一般的なSEOは全国的な検索結果を対象としていますが、ローカルSEOは特定の地域の検索結果を上位に表示することを目指しています。
そのため、一般的なSEOでは、広い範囲のキーワードやコンテンツを対象としているのに対し、ローカルSEOでは地域のキーワードや地域に関連したコンテンツを重点的に対策します。
ローカルSEOの実践方法
ローカルSEO対策としては、「Googleビジネスプロフィール活用」「ローカルキーワード活用」「地域密着型コンテンツの発信」があります。それぞれ解説していきます。
Googleビジネスプロフィールの活用
Googleビジネスプロフィールは、MEO（マップ検索エンジン最適化）に分類されることが多いサービスで、地域のお店や企業情報を効果的に表示するための重要なツールです。Googleマップで店舗を調べた際に表示される、お店の詳細情報と思ってください。
例えば、美容院の場合、営業時間やアクセス情報を詳細に登録することが重要ですよね。
詳細情報がないお店は、顧客に選択されにくくなりますので、必ず登録をしておきましょう。
ビジネスプロフィール登録時の注意点
まず最初に、Googleビジネスプロフィールにアカウントを作成し、企業情報を入力します。その際には、店舗名や営業時間、連絡先などを正確に登録することが重要です。変更等が出た場合には、すぐに修正するようにしましょう。
また、ビジネスプロフィールには、お店や企業の詳細情報を入力します。特徴を明記し、顧客にアピールするための情報を充実させることが大切です。
ローカルキーワードの活用
ローカルSEO対策のポイントの2つ目は、地域のキーワードを緻密に選定することです。
例えば、足立区で美容院を経営する場合、地域名や駅名、近隣施設の名前をキーワードに含めることも効果的です。選定したキーワードは、タイトルや見出し、本文中に含めることで、検索エンジンによるインデックスを促進することができます。
また、キーワードは、その地域の特性や顧客のニーズに合わせて選定することも重要です。学生の多い地域であれば「学生歓迎」、単身世帯が多い地域では「夜間まで営業」等のキーワードが考えられます。
地域密着型のコンテンツの発信
地域密着型のコンテンツ戦略を展開することで、地域の顧客にアピールすることができます。例えば、地域のイベントや、イベントと連動したセール等の情報を発信し、地域の顧客とのコミュニケーションを深めることができます。
また、イベント等の紹介を通じて、ローカルキーワードを自然にコンテンツ内に活用することができます。ことができます。
ブログ記事の活用
地域密着型コンテンツの発信には、サイト内のブログ記事を活用することが一般的です。タイムリーに地域情報を提供することで、地域の顧客とのコミュニケーションを深めることができます。例えば、地域のイベントやおすすめスポットに関する情報を発信することで、地域の顧客に有益な情報を提供することができます。
SNSの活用
SNSを活用することで、よりタイムリーに地域の顧客とのコミュニケーションを深めることができます。例えば、FacebookやInstagramなどのSNSを活用して、地域情報やお得な情報を発信することで、地域の顧客との関係を強化することができます。
また、SNSとHP間でリンクを張り、相互送客を行うことで、SEO上も上位表示されやすくなると言われています。
まとめ
ローカルSEOのポイント振り返り
ローカルSEOのポイントを振り返ると、地域の顧客に向けた情報発信が重要であることが分かったかと思います。地域の顧客にアピールするためには、正確なビジネス情報の提供や、わかりやすいローカルキーワード活用、地域密着型のコンテンツマーケティングが欠かせません。
こうした情報発信は、頻度や情報の鮮度が重要になります。きめ細かな地域の顧客とのコミュニケーションが成功への鍵となります。
事業エリアが限定的であることが多い中小企業にとって、「ローカルSEO」は非常に重要です。地域に特化したマーケティングを通して、大手企業との差別化を図っていきましょう！
