Instagram×MEOで集客を最大化！東京都の飲食店が今すぐ取り組むべきSNS戦略とは

Instagram×MEOで東京都の飲食店集客を強化する方法

今、若い世代を中心に「お店探しの主流」が変わっています。ファストマーケティング社の調査（2025年4月）によると、Z世代の67.5％がInstagramで飲食店を探し、気になるお店を「コレクションに保存」し、その後「Googleマップに登録」して来店を検討しています。つまり、Instagramでの発見からGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）での信頼確認へと進む流れが、今の集客導線です。
参考：ファストマーケティング株式会社「Z世代のグルメ・飲食店に関するSNS利用実態調査」（PR TIMES, 2025年4月）

Instagramで“見つけてもらう”投稿づくり

まず大切なのは、Instagram上で「行ってみたい」と思わせる投稿を発信すること。料理写真の明るさや構図、湯気や断面など“食欲をそそる瞬間”を意識しましょう。外注カメラマンに初回だけ撮影を依頼し、クオリティの高い写真素材を整えるのもおすすめです。

実はこうした撮影費用は、小規模事業者持続化補助金などで支援対象になる場合もあります。

MEO対策で“信頼される店舗情報”を整える

Instagramで興味を持たれた後、多くのユーザーがGoogleマップで口コミや営業時間を確認します。そのため、Googleビジネスプロフィールの情報を最新に保ち、写真・メニュー・定休日を定期的に更新することが重要です。

口コミへの返信も評価に影響します。良いレビューには感謝を、ネガティブな意見にも丁寧に対応することで、検索順位にも良い影響を与えます。投稿機能を使って「季節メニュー」「イベント情報」を月1回発信するだけでも、検索結果で目立ちやすくなります。

SNS×MEO×HPの連携が新しい来店導線

理想の流れは、「Instagram（発見）→Googleマップ（比較検討）→ホームページ（予約・来店）」です。InstagramのプロフィールにGoogleマップやHPへのリンクを設定し、GoogleマップにもHPを登録しておくことで、自然な導線が完成します。

この三位一体の仕組みが整うと、広告に頼らずにオーガニック集客が強化されます。東京都の飲食店にとって、SNS運用やMEOはもはや“特別な施策”ではなく“日常の集客活動”です。

中小企業診断士によるサポートで補助金も活用

中小企業診断士などの専門家に相談すれば、補助金を活用しながら費用負担を抑えた取り組みも可能です。Instagramで見つけてもらい、Googleマップで信頼され、ホームページで予約される。この流れを作ることが、これからの飲食店集客の王道といえるでしょう。